В конце лета 2026 года стало известно: некоторые бренды снимают с продажи большие размеры вроде 3XL и 4XL. Поначалу казалось, что решение коснется только американского рынка. Но позже пользовательницы соцсетей начали отмечать: то же самое, видимо, происходит и в Европе, причем даже с гораздо меньшими размерами. Это сразу же связали с еще одним последствием наступления «Оземпик-эры» — массового распространения препаратов на основе семаглутида (к ним относится также доступный в Беларуси российский «Семавик»). Они уже изменили не только подход к лечению диабета 2-го типа, но и современную культуру — теперь звезды выглядят гораздо худее, чем несколько лет назад, и задают на это тренд. Происходящее отразилось и на выборе в магазинах, куда ходят в том числе беларуски.
Почему пропадают большие размеры одежды
Одним из первых о сокращении производства больших размеров заявил шведский гигант H&M (в Беларуси он закрылся в марте 2022 года, проработав в стране около трех лет). По словам производителя, решение относительно вещей 3–4XL продиктовано «снижением спроса».
Всего около трех лет назад H&M выбирал совсем другую стратегию. Тогда компания, наоборот, делала ставку на богатый ассортимент больших размеров, а ее представительница в США заявляла, что бренд «считает инклюзивность важной бизнес-целью и активно расширяет линейку». Коррективы в эти планы, похоже, внесла популярность «Оземпика» и его аналогов — или как минимум моды, ими продиктованной.
Так, у того же H&M в 2025 году на размеры 3XL и 4XL приходилось около 2% новых товаров — а в 2026-м эти размеры вообще отсутствовали. Доля других вещей больших размеров также сократилась: для XXL показатель, составлявший в 2025 году 13,3% от общего объема, снизился до 10,3%. Категория XL упала на два процентных пункта, а вот доля вещей размерами поменьше (от S до L), наоборот, увеличилась в среднем на три процентных пункта для каждого размера.
Подобные процессы происходят не только с H&M, но и, например, с испанским брендом Mango — еще одним магазином, знакомым беларускам. Даже популярная американская сеть Torrid, специализирующаяся на одежде для женщин в теле, закрыла примерно треть своих офлайн-магазинов. При этом статистика по США говорит: женщин, которые носят размер XL, все еще большинство — то есть формально спрос на такую одежду должен сохраняться или хотя бы не так резко падать.
В то же время, по данным аналитической компании Gallup, примерно на столько же процентов, на сколько упало количество вещей больших размеров в H&M, снизилось и количество людей с ожирением в США за последние четыре года. Хотя сами бренды открыто не связывают «усыхание» линеек одежды из своих магазинов с популяризацией препаратов для снижения веса, происходящее для многих не выглядит совпадением.
«Мне от этого грустно, — пишет пользовательница pendgame на форуме Reddit. — Я бы не была сейчас так здорова и счастлива, если бы не расширение линеек одежды больших размеров. Этот бум в 2000-х и 2010-х годах обеспечил меня подходящими вещами для построения карьеры. <…> Многие из нас достаточно взрослые, чтобы помнить одежду больших размеров конца прошлого века. Отвратительные принты на тонких, обтягивающих, похожих на палатки рубашках из синтетики. Полиэстеровые брюки, в которых все чесалось, да и выглядели они ужасно. В 90-е <…> все, чего я хотела, — это классический стиль, из тех тканей и цветов, которые можно было найти для стандартного размера, но в таком крое, который бы мне подходил. Тогда этого не существовало».
По словам форумчанки, она уже «работает над своим здоровьем» и сама пользуется одним из препаратов на основе семаглутида. Но это не означает, что лекарство подходит всем: у кого-то организм плохо на него реагирует, у кого-то вообще нет эффекта от его использования, а кто-то просто не хочет прибегать к препарату. «Просто давайте не забывать о людях с большими телами», — призывает pendgame в итоге.
Одежда для людей, а не люди для одежды
Пропажа объемов больших вещей отразилась не только на цифрах в годовых отчетах компаний. На то, что найти подходящие по размеру и в то же время красивые вещи сейчас заметно сложнее, стали активно жаловаться в соцсетях.
«Я буквально сегодня была в двух H&M в Афинах и не нашла ни одной вещи 2XL и больше, а вещей XL просто три-четыре штуки», — рассказывала на днях пользовательница ang_angy_ из Threads, позиционирующая себя как блогерка о стиле для женщин больших размеров.
Еще одна русскоязычная блогерка размера плюс-сайз elizaveta.spitzmacher добавляет, что одежда «должна быть для людей, а не люди для одежды», поэтому возможность найти для себя вещь по размеру в доступных и в то же время модных магазинах должна быть «базой, а не привилегией». Помимо этого блогерка подчеркивает: размер 3XL — это вовсе не те «парашюты», что некоторые себе сразу представляют. В пример она приводит себя.
«Да, я толстая, полная, плюс-сайз, как угодно. Но это не гигантские, необъятные размеры, которых ни у кого нет. Медианная талия в России — 85 сантиметров. Это L по размерной сетке H&M. <…> Меня пугает, насколько интернет извратил наше видение и восприятие тел. <…> Масла в огонь добавляют не только байты на комментарии в духе „девушки больше 60 кг — жирухи“, но и разная размерная сетка у каждого бренда», — пишет блогерка.
По Беларуси данных о средней талии у женщин нет. Но можно предположить, что они схожи с российскими: согласно исследованиям параметров мужчин, талия людей во всей Северо-Восточной Европе в среднем больше, чем, например, в Средиземноморье.
В комментариях к заявлениям блогерок многие женщины отмечают: наличие больших размеров действительно необходимо — причем не только для тех, кто имеет лишний вес или страдает ожирением. Например, некоторые писали, что с их ростом около 180 сантиметров XL — это «даже стройность».
«У меня обхват груди 110 см — не запредельно для взрослой женщины. Я как раз себе 2−4XL [размера одежду на] верх заказываю по китайской сетке», — пишет подписчица блогерки elizaveta.spitzmacher.
«Я сейчас смотрела онлайн-магазины и хотела выбрать себе пуховик на зиму. Мне пишет, что обхват груди и бедер в районе чуть больше 100 см — это 3XL. Я всегда М носила, в последнее время стала попадаться L одежда на те же параметры. Них**а я о себе новое узнала», — тоже на днях обратилась к «Зеркалу» беларуска Полина (имя изменено), которая ранее говорила о проблемах с подбором одежды для асимметричной груди.
«А теперь представьте, каково женщинам 50+, многие из которых уже никогда не будут тонкими и звонкими, а одеваться надо», — пишет в Instagram пользовательница ptiza_ptiza_. И она права: после наступления менопаузы ко многим женщинам на самом деле словно «прилипают» килограммы, чего раньше не было.
Происходит это в первую очередь из-за старых пищевых привычек при новом, снижающемся, метаболизме: с возрастом мышечная масса без поддержки усыхает, а количество жира увеличивается. Кроме того, он еще и перераспределяется. Например, может перестать уходить в бедра и оказываться в районе талии, что тоже влияет на размер определенной одежды.
Еще более быстрая мода или все же «предлог, чтобы пропагандировать худобу»
Об одной из главных опасностей происходящего специалисты по лечению расстройств пищевого поведения предупреждали еще несколько лет назад. Писало об этом и «Зеркало». Популяризация лекарств по типу «Оземпика» сама по себе способна запускать рецидивы у людей с проблемами пищевого поведения (чаще это женщины).
Теперь же о том, что «со мной что-то не так», могут намекать не только исхудавшие звезды Голливуда, которыми интересуются далеко не все, но и вполне ощутимое отсутствие вещей на свой — напомним, вероятно, довольно распространенный и обычный — размер.
Экономика тем временем к этим проблемам беспощадна. Судя по всему, производители одежды видят в решениях свою логику, основанную на опыте того, какие позиции еще вчера были ходовыми, а какие, наоборот, оказались в остатках. И дело здесь может быть не в том, что большие размеры не продаются вообще.
Вероятно, их разнообразие в конкретный момент становится нужно меньшему количеству людей. И некоторые бренды выбрали путь вообще не шить то, с чем не угадаешь.
«Влияние [лекарств на основе семаглутида] на индустрию одежды связано не с осуждением [обладательниц больших размеров] или [изменившимися] идеалами тела, а с новой экономикой гардероба. По мере того как все больше людей худеют с помощью таких препаратов, мода сталкивается с более быстрым циклом обновления: покупатели и покупательницы меняют размеры быстрее, чем компании успевают подстроить систему сезонного планирования», — пишет профильное для модной и текстильной индустрий издание Fibre2Fashion.
Показатели, на которые опираются бренды при планировании, могут быть разными. Например, указать на зарождающийся тренд косвенно может даже размер белья. Так, по данным аналитической компании Circana, в последнее время спрос на чашки D в бюстгальтере сократился, а на С и В — вырос (АА — это самый маленький размер; затем идет А, В, С — и так далее).
Как обращает внимание Fibre2Fashion, раньше планирование линеек одежды, размеров и моделей строилось на основе медленно меняющегося исторического спроса, поэтому все было более предсказуемо и для людей, и для брендов. Сегодня семаглутид стал для менеджмента компаний серьезным фактором риска. «Это влияние выходит далеко за пределы ассортимента вешалок с одеждой больших размеров: оно затрагивает джинсовую ткань, нижнее белье, спортивную одежду, платья, рабочую одежду, возвраты при онлайн-покупках, распределение вещей по магазинам и выбор тканей», — объясняют эксперты.
Сократившие свои линейки — это не «нишевые бренды, уходящие с небольшого сегмента рынка, а компании, принимающие взвешенные бизнес-решения», замечает также и команда немецкого ателье для пышных женщин Faza. Но они в связи с этим считают, что «дискуссия о разнообразии типов телосложения в индустрии моды <…> рухнула с такой скоростью, которая наводит на мысль, что все прогрессивные шаги, предпринятые за последние годы, были в гораздо большей степени показухой, чем кто-либо готов тогда был признать».
«Трудно не рассматривать все это как предлог для индустрии моды, чтобы снова пропагандировать худобу», — резюмирует Бреннан Килбейн, редактор в отраслевом издании The Business of Fashion.
Поблагодарить за статью